La casa come prodotto principale e più importante per ogni italiano deve quindi vedere sempre più al centro della sua progettazione il design e l'estitica funzionale. Se Maslow nella sua scala dei bisogni primari dell'uomo posizionava la casa intesa come "tetto sicuro" sui livelli più bassi quindi nella zona dei bisogni essenziali, oggi nel mondo moderno la casa rappresenta anche un lusso ed il design e le finiture identificano proprio tale differenza rispetto al bisogno primario. Le case in legno con la lore duttilità progettuale sono la massima espressione del design architettonico.